眺望4G三大运营商的品牌

【手机王国•动态】2009年12月，在瑞典首都斯德哥尔摩开启了第一个LTE网络，从而拉开了4G序幕。4G是3G的延伸，按照ITU（国际电信联盟）的定义，4G静态传输速度达到1Gbps，用户在高速移动状态下能够达到100Mbps。理论上来说，4G比3G的网速快了十倍，资费却与3G相当。

早在2010年底，工信部就曾批复中国移动在上海、杭州、南京、广州、深圳、厦门这个6个城市开展TD-LTE试点。2013年9月29日，中国移动广东分公司率先启动广州、深圳两地4G换号预约，随后又扩展至江苏、浙江、山东等地。2013年10月14日，试点城市扩展到326个。

中国移动在营业厅内推出4G体验专区，4G手机、4G-CPE、4G-MIFI、4G数据卡等4G终端让人眼花缭乱，通过高清视频、高速下载、即拍即传、海量存储等让消费者畅享TD-LTE的极速魅力。但是，抛开这一切，我们不仅要问，4G时代的品牌在哪里？

在2G时代，中国移动推出了“全球通”、“神州行”和“动感地带”三个定位清晰的子品牌，对用户群进行了差异化区格并执行相应的服务策略，在市场中占据了较大的主动。进入3G时代，三大运营商精心设计了新的子品牌。中国移动在3G牌照发放的第二天，就推出了“G3”，并主打“引领3G生活”的广告语，中电信和联通则分别推出“天翼”和“沃”。

在10月24日举行的前三季通工业通信业发展情况报告会上，工信部通信发展司副司长祝军曾表示，将会在今年年内发放4G牌照，但具体牌照发放时间未定。有消息称，4G牌照将于今年11月初正式发放，但并未获得工信部证实。事实上，有没有牌照并不重要，三大运营商都已经开始建设4G网络，中移动甚至已经开始进行试商用。可问题是，这些4G业务的品牌在哪里？至少现在，我们仍旧没有看到三大运营商的动作。

3G时代是“G3”、“天翼”、“沃”，那么到了4G时代，是不是单调的使用“G4”、“天翅”、“泥”？那么更远的“G5”、“G6”呢？

目前中国有12亿手机用户，其中还有70%在用2G手机。一旦4G开放，那么三大运营商则不得不面对2G、3G、4G三代业务同时存在的局面，加上WLAN业务，是否会导致运营商子品牌过度细分以至于相互抢占用户群？这正是移动、电信、联通三家公司面临的窘境。东部沿海已经进入4G行列，而西部却还有半只脚留在2G里。此时，中电信和联通没有跟进品牌精细化反而成为优势，4G业务是否需要单独设计新的子品牌推广？电信和联通能攻能守，进退自如得多。

就目前的情况来说，三大运营商应该都在等待具体的4G资源分配方式出台，然后再针对自己的特点制定品牌。