德银一张图打破苹果iPhone销量增长神话

一个关于iPhone的神话是：苹果打造的这款手机如此特别，如此出众，以至于它的销量增长幅度远远超过了智能手机市场上的其他手机。

这就是为什么iPhone会变得如此成功的原因。

但是，这张来自德意志银行的分析师谢莉•斯克里布纳(Sherri Scribner)及其团队的图表则显示出了完全不同的情况：iPhone的销量增长情况与整体智能手机市场的走势大体一致。随着整体智能手机市场的浮沉，苹果手机的销量增幅也会跟着涨跌。

这是很自然的，水涨船高，水落船低嘛。但是，整体而言，智能手机市场的增长速度已开始放缓了。大多数希望拥有手机的人都已拥有了一部手机，整个手机市场的销量增长进入了停滞期。我们在去年12月曾报道称，手机销量的增长主要来自于替换现有用户的手机，而不是新发掘的用户。

对于苹果来说，这个问题尤其严重。正如德意志银行的这幅图表所显示的，iPhone的销量增长幅度并不是简单地跟着市场起伏，它通常差于整体手机市场的情况。

从这张图表可以看出，在2014年底，苹果推出的iPhone 6让iPhone的销量增长幅度出现了短暂的提升。但是从那以后，iPhone的销量增长幅度又故态复萌，再次差于整体智能手机市场的表现。

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