雷军进攻董明珠等待除烟味最好的空气净化器市场价格战

在春节的促销热潮中，小米与豹米两大互联网品牌悄然降价，引发了空气净化器市场价格战的序幕。蓝牙、亚都等传统厂商也跟进调整价格，而Philips更是有款产品连续多次调低售价，总计超过1500元人民币。这场关于净化器价格的较量似乎已在无声中展开。

雷军为何不愿意赚取额外的100元？这背后可能有几个原因：一是生产能力过剩，急需清除库存；二是为了刺激需求并保持市场占有率；三是即将推出的新品替代旧品。然而，小米和豹米目前正处于产能充足且销售良好的状态，因此这些因素都不太可能成为他们降价的动机。

对于成功企业家来说，不断追求更大的利益才是关键。雷军一直以其激进和野心勃勃著称，他曾重掌金山进行改革，也通过收购转型推动小米发展。在这个快速增长的空气净化器市场上，即使短期内放弃一些利润，他仍然看向更广阔的未来红利。

传统厂商如豹米和小米早已投入大量资源研发，并积累了一定的销售数据，这100元的小幅度降价或许只是对产品线成熟的一种回馈。而随着2015年国内空气净化器行业预计500亿规模的大门逐渐打开，这些厂商需要采取更多策略来应对挑战。

虽然传统厂商如京东某款净化器曲线图所示，有时会选择涨价走高端路线，但这一做法只能满足少数高端消费者的需求，并无法支撑整个生态系统。此外，他们若继续跟随互联网品牌血拼，以同等规格产品是否能抵达898元，都存在难度，而且步子迈得太大容易失控。

相比之下，华为、中兴等手机制造商则通过分割旗下品牌，如荣耀、nubia独立运营，以及利用多年的技术沉淀，与互联网公司抗衡取得了显著成效。如果传统空气净化器厂商能够学习这种模式，那么竞争局面将变得更加复杂且紧张。但截至目前，他们似乎还没有意识到危机而采取行动，只是在默默追加广告投放预算，以期望重金砸在销售渠道上可以对抗互联网销售模式。不过这样的做法与等死又有什么区别？

随着国家标准即将出台，这场洗牌必将给所有参与者带来巨大的压力，而对于那些依赖于平面广告和分销体系运作的传统企业来说，更是一个“重”担子的问题。一旦标准不利，他们需要改变至少数十条生产线，对成本产生重大影响。而相反，互联网企业只需轻松调整一两个产品就可应对变化，其“轻”的优势让它们拥有更多灵活性。