APP开发者组成App公平联盟 他们能让AppleGoogle低头吗

“App公平联盟”

几乎所有上架App Store 的游戏和App，都需要将收入的一部分缴纳给苹果，Android系统的Google Play Store 也是一样。缴纳的比例一般为30%（苹果订阅服务有优惠），而国内的Android App商店更甚，通常在50% 左右。

长久以来，游戏和App的开发者寄生于大平台，面对通路高额的要价只能“妥协”，少有个别大公司会因为“平台税”与Apple和Google争辩理论。

“与两家规模超过我们200 倍的公司打一架，压力很大。”Epic Games 创始人Tim Sweeney 表示，成立“App公平联盟”，就是要制衡Apple和Google等旗下的App商店，反对他们在App商店中的垄断权力，希望能够重塑App商店的游戏规则。现在“App公平联盟”正号召著更多公司加入。

▲ Epic Games 旗下Fortnite（《要塞英雄》）吸引了大量游戏发烧友该组织的发言人Sarah Maxwell 说：“我们应该代表每个人的利益来进行宣战。”她补充说，发起这个联盟的原因不仅仅是因为著名的30%“苹果税”、“谷歌税”，还有对这些大公司抄袭和打压小企业的不满。

Apple、Google等大公司从来没有在任何诉讼中，承认过自身的垄断行为。某独立开发商对此表示，“苹果在智能手机上确实没有垄断地位，但你很难说他们在iOS 使用者上没有进行垄断。”

“苹果已经创造了一个危险的新常态，他们透过巨额收费和审查制度滥用其垄断权力，这扼杀了技术进步、创作自由和。更糟的是，它开创了一个先例，鼓励其他技术垄断企业进行同样的滥用。”ProtonMail创始人Andy表示，苹果和Google都存在反竞争行为，消费者缺乏选择的自由。

谁来与平台抗衡

平台分润30%，真的合理吗？

一部人认为，平台方提供了通路，理应获得分润；还有一部分人认为，平台的分润过于高昂并不合理。

Netflix 曾抱怨，其内容的版权成本、制作成本、行销成本都要自己承担，而苹果在这个过程中并没有做什么，却要分走他们利润的30%。

然而，Tim Sweeney 表示，多年来，很多人不敢对此公开表态。他说到，规模较小的竞争对手不敢表态是因为害怕遭到报复，“Apple和Google这样的大平台有无限的报复方式，在外界不知道的情况下执行。”没有监管，这些大公司扮演着的“上帝”，小团队们敢怒不敢言。

▲ 既当裁判又当参赛员的苹果，引起了Netflix、Spotify等视频和音乐平台的不满

“我们的数据证明，使用者并不喜欢用Apple的通路购买服务，用信用卡等第三方支付软件购买，通路只收取2~4% 的手续费，而苹果的支付通路则收取30%，使用者需要付更多的钱。”

除了手续费之外，Apple还被指责打压竞争对手。“App公平联盟”成员Tile 副总裁Kirsten Daru 控诉，“如果Apple选择在其平台上与开发人员竞争，则应按照相同的规则进行。”“相反，苹果利用其平台为自己的服务提供了相对于竞争对手的不公平优势。这对消费者、竞争和创新都是不利的。”

“营运这些App商店的所有者不能滥用他们所享有的控制权。必须对其监督，以确保他们的行为能促进一个竞争激烈的市场，并为消费者提供公平的选择。”ProtonMail 创始人表示。

于是，“App公平联盟”的成员经讨论后觉得应该改变现有的App商店的商业规则。他们在官网上给出了一套新的原则：

1. 不能要求开发者专门使用程式商店；或使必须用应用程序商店所有者的辅助服务（包括支付系统），才被允许在App商店上架。
2. 不应该因为开发者提供的服务和平台方自身提供的服务，有所相似，就打压开发者的App。
3. 每个开发者都能够平等地调用平台上的技术连接埠，就像平台所有者向其自己的开发人员提供的一样。
4. 只要开发人员的应用符合安全性、隐私权、客观和非歧视性标准，就应该被允许可以访问应用程序商店、利用其平台开发App。
5. 开发者的数据不应被用来与开发者竞争。
6. 每个开发人员应始终出于合法的商业目的，而有权通过其应用程序直接与其使用者进行交流。
7. 任何应用程序商店所有者都不应该特殊优待其自身开发的App，也不得干扰使用者的偏好设置或预设设置的选择。
8. 开发人员不应被要求支付不公平、不合理或歧视性的费用或收益分成，也无需被要求在其应用内出售其不希望出售的任何东西，以此作为进入App商店的条件。
9. 任何手机厂商都不应禁止第三方App商店的存在。
10. 所有App商店都应该将他们的规则和政策透明化，并始终客观地执行，同时提供快速、简单和公平的流程来解决纠纷。

现在，基于这些新原则，“App公平联盟”正呼吁更多的网络公司、世界各地的-以及反垄断组织加入阵营，来逼迫平台方改写商业规则。

发言权正在转移

在“App公平联盟”官网上线之后的第二天，Apple似乎选择了让步。

9 月25 日，Facebook 表示，Apple已经同意，除游戏厂商外，其他应用开发者无需支付30% 的利润抽成，这一政策持续3 个月。不过，这项政策还没有对中国的应用开发者生效。

“苹果税”已经有十多年的历史，为什么在当下的节点开始引发大规模的反抗？很大一部分来自于内容方的崛起。

比如Epic 的《要塞英雄》在被Apple和Google下架前，已经拥有了3.5 亿使用者，横跨PC、主机和移动端，被称为全球人气最高的游戏。

▲ 以“开放”著称的Android，也开始走Apple的路

与内容方实力不断增强相对应的，平台方已经形成了成熟的商业模式。据Sanford Bernstein 的调研数据，App Store 和授权业务占据了苹果公司大约50% 的收入和63% 左右的毛利，市场普遍预计这两大业务将在2021 财年增长600 亿美元，增速13% 。

库克曾为公司辩护，称App Store 佣金与大多数其他App市场的收费标准一致。不过，“一致”并不一定合理，越来越多的地区开始对App商店进行改革。九月初，俄罗斯提出了一项法案，探索将App Store 抽成上线设为20% 的可能性，同时要求苹果允许第三方App商店上线。与此同时，日本、韩国和欧盟也都在调查App Store 的垄断问题，并且开始谋划针对“抽成”的法律条款。

规则的建立才刚刚十年，随着开发生态越来越成熟，开发者拥有更多的发言权，制定规则的权利也正在慢慢发生转移。

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