iPhone销量深陷罗生门看衰其2018年市场表现为时尚早

在降速门危机还未散去的当下，又被业界报导的iPhoneX销量不及预期，其2018年一季度订单或将同比下跌四成左右的消息拖下水，带动市场进入恐慌期，拖累苹果核心产业链厂商几乎是集体跳水。

数据显示，周二苹果股价在美股盘前跌近3%，市值跌破9000亿美元，而苹果的核心供应商在本周也未能幸免，诸如玉晶光电、和硕、富士康等都在前两天的交易中遭遇股价下跌，其中玉晶光电周二股价下跌2.4%，本周累计跌幅达到11.4%；和硕的股价本周跌幅为3.2%；富士康在前两天交易中股价下跌1.8%。

而引起这轮苹果概念股集体跳水的最大原因，在于业界部分媒体报导iPhone X的市场表现不及预期。

此前《经济日报》周一援引消息人士的说法称，苹果将把第一季度iPhone X的销量目标下调至3000万部，低于此前的5000万部，降幅达四成。与此同时，一些分析师也对iPhoneX的市场需求表示失望，诸如美国的JL Warren Capital预计，由于较高的价格以及缺乏有趣的创新，市场需求将受影响，而iPhone X第一季度的出货量只会有2500万部。中国券商国金证券预计，这款手机的定价将抑制消费者需求，此外，生产速度较慢也将影响销量。

但iPhone X销量不及预期并非是业界的普遍观点，从现实来说，事实上业界对于iPhoneX的销量预期，正呈现出两极分化特征。在上述iPhoneX销量不及预期的报导之外，亦有诸多的消息指出iPhone X在市场广受欢迎，对其未来持以乐观态度。

诸如芝加哥Loop Capital在上周的研报中表示：“我们的研究继续表明，明年前两个季度iPhone X的出货量将保持强劲。”该机构预计，2018年第一季度iPhone X的出货量为4000万到4500万部，高于当前季度的3000万到3500万部。

杰富瑞分析师则预计，明年第一季度iPhone X的销量将约为4000万部。

华尔街市场分析机构罗森布拉特证券公司（Rosenblatt Securities）声称，上述的这些负面报导内容并不属实，认为台媒的报导事实上是套用了此前iPhone 8/8 Plus的产量削减情况而预测12月期间的iPhone X生产会面临困境。也正因如此，该机构重申对苹果股票的“买入”评级，将苹果股票目标股价维持在180美元，与此同时，该分析机构还预测在截至12月底的这一财季期间，苹果iPhone X的销量将显出强劲势头。

而此前，摩根士丹利在日前发布的一份最新统计报告亦是显示，在关键市场iPhone X的表现亦是亮眼：数据显示，iPhone X不仅加快了苹果在中国现有用户更新换代的速度，甚至还吸引了许多安卓系统用户投入到苹果的怀抱。iPhone X在中国的渗透速度远远高于iPhone 8和iPhone 8 Plus，并且激发了被压抑两年的iPhone用户换机需求。直接让原来大约两年的换机周期缩短了一半。同时表示到2018年iPhone X依然是市场上最受欢迎的选择。而库克在本月早些时候的中国之行中，苹果CEO蒂姆・库克（Tim Cook）表示，他对iPhone X在中国市场的需求非常高兴。在北美市场，苹果在的亦是表现抢眼，据Rosenblatt报告显示，在“黑色星期五”周末促销活动期间，苹果共售出了约600万部iPhone X。

所以综上，我们似乎可以说，这些两极分化的报告正在为苹果的销量制造一场罗生门，让市场上的散户们变得惶惶不可终日，一会儿补仓，一会儿抛售。